Secondo le stime di eMarketer, nel 2021 Instagram ha raggiunto 1,074 miliardi di utenti attivi. Tra tutti i social network Instagram è terzo solo a Facebook e YouTube ma, tra i tre, è decisamente anche il più giovane. Non a caso il 70% degli utenti di Instagram ha meno di 35 anni, garantendo così al social degli istanti il riconoscimento più amato dagli adolescenti della Generazione Z e dai Millennials. Un Meta target per cui Mark Zuckemberg ha messo sottosopra il mondo della comunicazione virtuale.

Con le nuove funzionalità 2022 Instagram mette sempre più al centro la personalizzazione dell’esperienza utente: l’introduzione per i feed delle opzioni “Seguiti” e “Preferiti” consente, infatti, agli Instagrammer di scegliere quali post - (e i post di chi) - visualizzare per primi, dopo accurata e personale selezione da compiere seguendo e/o creando una lista di amici, creator e brand del cuore. Una stellina segnalerà l’avvenuta preferenza. Sul fronte post è inoltre attiva la funzione “Consigliati”, post che non fanno parte del gruppo dei seguiti, ma che rispondono ad algoritmi basati sui “mi piace”. L’obiettivo è garantire all’utente un’esperienza Instagram distintiva, che possa ricreare sul social gradazioni di relazione con persone e contenuti sempre più vicina alla sua community “fisica”.

Attiva per il momento solo negli Stati Uniti, la funzione di tag di prodotti commerciali anche nei post degli utenti comuni rappresenta per Instagram la nuova frontiera dell’influencer marketing, in versione micro e nano. Unico requisito: taggare prodotti presenti nei negozi Instagram dei brand di riferimento, con il duplice risultato di collegare il tag immediatamente al profilo aziendale Instagram del brand, che al contempo potrà verificarne la correttezza. L’obiettivo è quello di consentire all’utente di completare il suo acquisto direttamente in Instagram. Come fare un giro per negozi in un centro commerciale in compagnia degli amici.

Chiunque potrà condividere, via InstagramStories, collegamenti e risorse ritenute interessanti senza il limite dei 10mila follower o dell’account verificato. Basterà modificare la propria Story aggiungendo l’adesivo dedicato ai link, inserire il collegamento ipertestuale e posizionare lo sticker dove si desidera. Violazioni nella condivisione tramite link delle linee guida e degli standard di Instagram per i contenuti, comporteranno per l’utente il ritiro “dello spazio di condivisione” e dell’adesivo. L’obiettivo di Meta è quello di fornire agli utenti di Instagram un ulteriore strumento per ampliare il proprio senso di comunità ed appartenenza all’interno del mondo InstagramStories che, tra l’altro, diventa a schermo intero.

Nuove funzionalità relative ai messaggi diretti in arrivo. Invio rapido e risposte direttamente dal feed, un nuovo tema Lo-fi per la chat, condivisione della musica in direct messaging e, forse, l’opzione messaggio vocale per le InstagramStories. L’obiettivo di coniugare sempre più velocemente immagini e parole è instagrammato. Si attendono Meta-messaggi a questo proposito.

La riprova social di aziende e creators passa per alcune novità all’interno della sezione Insights di Instagram. La raccolta di informazioni sul coinvolgimento degli utenti si arricchisce di tre nuovi parametri: Accounts Engaged, Engaged Audience e Reached Audience. Interazioni, tipologia di account e dati demografici sugli utenti raggiunti da Post, Stories e Reels di Instagram per meglio comprendere il proprio target.

Alle collaborazioni tra creators è invece dedicata la funzione “tag avanzati” che consente di mostrare nel proprio post sul feed la categoria profilo auto-designata di un altro creator, per rendere merito a creators di community meno note con i quali si è avuta una collaborazione. Sul fronte collaborazioni, inoltre, Instagram lancia Collabs, una funzione di invito e condivisione di contenuti tra co-creatori che potranno in tal modo mettere in comune follower e statistiche.

Medesimo obiettivo per Branded Content Partnership, una nuova funzione in programma su Instagram pensata per facilitare i contatti e le partnership tra le aziende.

Infine, per il 2022, Instagram introdurrà anche una modalità più agile per lanciare campagne di Fundraising, ridefinita come Fundraiser Prompts. Il tasto + sarà sufficiente per aprire una raccolta fondi.